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谢鹏:2015年屏幕节目销售元年品优惠化牵头_mg游戏平台app下载


本文摘要:(阿尔伯特爱因斯坦)具备交叉屏幕功能的DSP为什么会给广告主带来价值?(威廉莎士比亚,NorthernExposure(美国电视连续剧),)我说,80%的用户主要发生在APP不道德,只有15%使用移动网络,移动网页数据低的原因是网页体验不好。

程序性销售仅凭借时间、智能、高效的特性,迅速引发全球广告产业变革,引发了搜索引擎后的第二次数字广告革命,世界500强品牌竞相提高对这一领域的投入力度。营销人员如何正确地完成当前行业的机遇和挑战,占据时代的先机?在最近举行的亚洲数字营销首脑会谈的品优专场“中、移动时代的交叉屏幕节目销售”主题风暴会上,该领域的前10名应邀分享了各自对节目销售的干货解释。谢鹏:2015年屏幕节目销售元年品优惠化牵头创始人PC方面的节目销售始于2012年在中国,此后视频和移动进展缓慢。

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(横跨威廉莎士比亚、模板、Northern Exposure、Northern Exposure(美国电视连续剧)屏幕的最基本想法是,不能混合快速发展的移动屏幕。也就是说,要通过技术手段,专门管理在各种画面之间穿梭的观众。

(阿尔伯特爱因斯坦)具备交叉屏幕功能的DSP为什么会给广告主带来价值?但是根本原因是消费者在电脑和移动两个屏幕之间移动。例如,如果一个人采访了PC终端网站,以后很有可能会用手机再次采访该网站。因此,我们应该考虑我们专门从事的营销是符合人性的方法。移动端看广告,看页面广告,产生兴趣后,可能不会通过PC端销售、关心和共享。

消费者在这两个屏幕之间移动,所以我们的展示必须通过屏幕全面覆盖消费者。姜艺:越来越猛的移动碎片化趋势是程序性销售,卖萌媒体集团中国程序性销售业务总监广告主经常不回答我们,他们的移动战略该怎么办?(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视连续剧),)我说,80%的用户主要发生在APP不道德,只有15%使用移动网络,移动网页数据低的原因是网页体验不好。原来PC上这么大的banner在手机上换成这么小的banner,很多广告展示明显缺乏空间,大部分广告主也没有自己的HTML5页,这也是中国整体形式的问题。在移动时代,碎片化趋势大幅激化,程序化销售是应对这种趋势的最有效手段。

但是该怎么办呢?PC移动真的是穿过屏幕吗?同时投入PC和移动端似乎并不简单,广告的投入应该在不同的画面之间发挥互补的效果。(威廉莎士比亚、温斯顿、电脑名言) (李智雅):手机是最重要的消费决定工具——易观、副总裁首席分析院长智能手机或移动智能终端。除了人们携带手机、交流、交流、娱乐型工具外,本质上也是最重要的消费决定工具。我们可以通过移交和应用程序排名数据了解。

过去排名靠前的应用程序大部分是音乐游戏读者类,但近几个月来,社交和工具排在最前面,但影响人们消费行为决定的应用程序(如淘宝、支付宝钱包、搜索、地图)逐渐开始沦为人们日常生活中最重要的移动应用程序。所以他们占据用户时间,潜在地改变人们对品牌的理解,影响人们对消费行为的决策过程。在交叉屏幕时代,DSP的自由选择有三个关键因素。首先是资源整合功能,明确包括移动端媒体类型和质量。

第二层是数据,数据容量是否足够大,质量是否足够,发掘和分析能力是否足够强等。第三个是营销Sense。是否有客户服务经验和顺利的事例,享受综合思维的能力不仅有“魔术”,还有“。

黄晓南:席卷全球的程序性销售,没有改变的营销新手优惠化创始人兼CEO跨屏程序性销售的本质是提高广告效率,而不是政治宣传。特别是营销创意有两个大高手。

与其转换,不如:1:帮助营销者在更合适的时间将更准确的品牌信息传达给更合适的人。(威廉莎士比亚、模板、品牌、品牌、品牌、品牌)其次,数据的脆弱收集和准确处置,移动代表更丰富水平的数据,代表更个性化的注释,充分利用广告效果,建立可视化、可分析的数据和广告效果监测。这是品牌广告金矿节目销售的核心。

超越屏幕时代的DSP并没有那么简单。一是想用移动覆盖面积,二是想更有效地覆盖面积。

如果你想的话,节目销售是不可错过的工具。最近私有化程序比较热。也就是说,在公开交易市场的流量中,展开优先的订单构建技术准入,解决问题也可以在品牌广告主自由选择的环境下,以更高的价格提供更安全、更高级的资源。(威廉莎士比亚、温斯顿、私有化、私有化、私有化、私有化、私有化、私有化)PDB和AD-Serving的关系是什么?AD-Serving是DSP、媒体中的很多企业比AD-Serving更智能地部署广告的功能。

一般来说,海外AD-Serving起到了电视台应该从第三方的角度客观监控整个广告投放数据的作用,比第三方跟踪更周密更科学。好的DSP只有一个基因,即技术基因,如今所有媒体协商、资源提供都由广告主的传统4A代理公司、广告公司完成,构建PDB的DSP公司,只赚技术服务费。因此,PDB模式是在整个数字广告产业链各部分利益各不相同的情况下展开的。目前,一些门户网站、横向网站等大型媒体对外开放,不仅可以自行控制媒体支出,还可以同时完成销售。

元俊:节目销售未来将加速移动广告价值裂变宏观集团中国节目销售总经理。我们在2012年尝试了对DSP、RTB的投资。经过两年的发展,整个产业对RTB的关注度进一步提高。

今年下半年以来,莫比尔享有更多的对外开放资源,基本上上上季度增长100%。客户已经充分意识到Mobil的价值,在支出时似乎已经另行考虑。

但是,对于我们现在面临的挑战,对于品牌客户来说,mobile本身没有屏幕大小的问题,人们仍然在进行非常简单的销售。但是坚信程序经常出现,可以改变目前的难题,更大规模地订购移动广告资源,加速产业价值的核裂变。(威廉莎士比亚、温斯顿、程序名言) (郭志明):解决“交叉屏幕标志”问题的三个想法谷歌大中华区计划买家事务总经理交叉屏幕标志目前在全球尚不存在,但有三个想法。第一个是设备ID,Google,第二个是Lock-In,他们的QQ号码和微信指定账户,第三个是HTML5。

这三条路基本上每个人都在做,但现在和个人电脑不同,有明确的标准。如果没有标准,总数据就不能作为统计数据查看。如果用其他方式贴标签,确实很难做有意义的横屏广告。

例如,不能在电脑上看一次广告,在移动终端上看两三次,再看第四次。所以现在主要在中国类似的移动环境下,应该有解决问题的中国特色方式,预计明年这个问题不会解决。

Ge Chengzhi:计划销售和用户体验必不可少的恋人技艺数据研究所院长HTML5几乎可以改变移动互联网生态系统。要输出到浏览器吗?这么小的屏幕怎么输出?不是那样的!未来不会有很多HTML5需要的新应用程序。这个新的应用程序用于大量替换目前比较轻的媒体。

这种替代不会有很大的影响。甚至像BAT这样的公司也经常出现。指出在3 ~ 5年内很有可能会看到这样的结果。如果程序销售公司是中间人、中间人;消费者是少女,广告主是帅哥。

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程序性销售是要融合帅哥和女孩。他们应该挨家挨户挨打。

(威廉莎士比亚、哈姆雷特、女人)然后双方开始聊天和交流,这时关键是企业的运营。广告用户一看就知道订购的话,落地页、内容传播、革新材料、广告宣传信息等因素是联合的结果。对广告主来说,节目公司的自由选择是需要在这个市场上持续生存和发展,拥有悠久的历史,享受强大的技术市场需求性公司。

肖官音:网络媒体对程序性销售有两个核心关注点,网络营销企划副局长媒体对程序性销售有两个核心关注点。第一个问题是大量。我如何整合更好的屏幕资源,包括iPad、手机、甚至穿着、甚至IPad。

(阿尔伯特爱因斯坦,Northern Exposure,享受大量的流量。这样才能解决问题广告主效应媒体市场需求。其次,对于大数据,效果只有对TA的触摸的10%,或者说节目销售是人,而不是媒体本身。

我们需要通过数据简化管理、数据分析,追踪用户网页不道德和消费行为的方法来解决问题,这样广告才能真正投入到有价值的工作中。(威廉莎士比亚、温斯顿、数据、数据、数据、数据、数据、数据)杨顺:作为数据监视机构在移动程序销售领域的三大AdMaster数据平台副总裁,第一个是如何帮助广告主收集数据,让他们把钱花在移动端,花得更有价值(威廉莎士比亚、温斯顿、数据、数据、数据、数据、数据、数据、数据、数据)第二,屏蔽被监控的数据删除,创建移动端的用户识别系统。三是帮助广告主将移动数据放在适当的平台上。

因为广告主指出,应用更多的数据后,才不会以更大的心态进入程序销售的市场。关于APP运营,如果品牌将APP简单地部署在与消费者交流的工具上,这个应用程序的费用将会太高。(大卫亚设、Northern Exposure(美国电视连续剧)、OMAPP)品牌应该将自己的APP定位在服务本身(如招商银行、支付宝等),明确解决问题消费者的实际问题,从消费者的角度构建自己的品牌。这应该是APP运营的正确想法。

杜宾:根据移动程序销售价值,四维产品优惠化产品副总裁是否先考虑了足够的移动流量,在这个市场移动的流量连接需要时间。二不是反对所有的移动广告形式,而是有打开屏幕、插入屏幕、视频前贴等多种精致的广告形式。

第三点是,在人群层面,在PC和移动中,我们对人群进行积累,获得人群的数据是相当不同的。移动的DSP,首先是PC和其他人群标签体系。有关于移动特性、人群的数据或范围。

(约翰肯尼迪,北方执行局)第四,移动DSP有自己的特殊性。只有移动端相似的场景(例如LBS,O2O场景评论:今年如果不设置程序性销售环节,就说是自己强迫的营销大会。气势凶猛地程序化营销引起了全行业最兴奋的神经,但广告主在支出分配上经常陷入误解。也就是说,不得不把它放到精准营销中,或者干脆不告诉我们如何分配。

在这些问题的背后,人们对程序化的实质解释印象过于深刻。但是节目销售在概念南北适用,在PC南北移动,搭建横屏,与数字广告的发展一脉相承。其本质是展示数字广告的所有支出管理优化工具,是广告投放全过程的自动化、数据化、智能化。

特别是通过上海通用的品优PDB进行的私有程序化销售项目,调查证明了这一变化的再次发生。有尊重,有争论,有行动,有门槛。我们在ADMS上看到响应讨论变得非常热烈。明确了产业链上很多相关人士的大冲击、广告主回应的细心观察和评价、品优化共享的私有程序化销售一线实施经验、跨画面应用的实际发展等。

这一分享不仅仅是为了迎合,也不是引领潮流,而是TopMarketing整理业界代表观点的想法。


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